隨著智慧手機的不斷普及，商用Wi-Fi受到越來越多的關注，其作為O2O入口的價值也越發明顯。近日，微信針對商家低調在其公眾平台上推出新的功能“微信連WI-FI”，這無疑是一枚深水炸彈，引起了業界的嘩然。
其實早在一年前就有消息稱美團、大眾點評、支付寶等均在嘗試製作與發布自己的商用Wi-Fi計劃，但如今實施最快的成了微信，筆者認為主要是因為微信具有龐大的用戶量，微信這種人人都用的APP無疑是最適合的載體，幾乎所有人都有微信，對消費者來說，Wi-Fi需求已經被列為馬洛斯需求理論的最底層，甚至在某種程度上超越了生理需求。而對線下商戶來說，“微信連Wi-Fi”能為他們獲得更多有效的數據分析，還可以近距離精確了解用戶的消費行為，可謂是一舉多得。
根據官方介紹，微信連Wi-Fi是為商戶的線下場所提供一套完整和便捷的Wi-Fi連接方案；一方面通過微信生態鍊和開放平台體系，商戶能夠更好地觸達線下用戶；另一方面通過WiFi近場服務能力，打通線上和線下的閉環，提高商戶的經營效率。具體來說，微信連Wi-Fi功能還能從以下方面讓商戶更有效地連接用戶：第一，直達入口，微信首頁免費推廣入口，將幫助商戶觸達4億潛在用戶；第二，近場服務，可幫助商戶近距離精確了解用戶的動線消費行為，推送精準的場景化服務；第三，微信體系中的微信公眾號、微信支付等系列微信服務打通，可低成本實施。
目前微信連Wi-Fi功能的適用場景包括商圈、酒店、醫院、餐飲等 通過“微信連Wi-Fi” 用戶只要通過微信就能登錄該商戶的WiFi，繞開了輸入密碼，或者關注商戶公眾號獲取驗證碼等繁瑣程序；而另一方面，微信也會為商家提供一些基於Wi-Fi監測的數據，比如到客量、日訪問量、新舊用戶等消費者數據等等，幫助商家進行營業數據分析，甚至還會在微信用戶接近當前裝有“微信連wi-fi”的店面後自動提醒以及基於LBS的免費wifi查找，既滿足了消費者連接免費Wi-Fi的願望，也為線下商家提供了與消費者近距離宣傳的契機，同時還給了此次與微信結盟的認證硬件服務商一個更好的憧憬與機會。 作為與微信結盟的首批認證服務商之一，深圳市無微不至數字技術有限公司其實早在購物中心、百貨商城、品牌連鎖門店等零售場景，做了Wi-Fi智能化近場服務的全方位探索與佈局。
據了解，在今年國慶前夕，騰訊就聯合無微不至數字技術公司在成都“亞洲第一大智慧商城—環球中心”大力推廣測試“微信連Wi-Fi”功能。消費者在環球中心100多家指定品牌門店裡，用微信掃一掃櫥窗上的二維碼，便可連接門店免費WiFi，即可上網，並體驗領取紅包、優惠券等智慧商城服務。而對於環球中心的那些線下商戶來說，接入“微信連Wi-Fi”便可以實現對門店用戶的了解、分類、追踪。並對畫出每一個前往環球中心的消費者在商圈裡的行為軌跡，並加以分析他的消費習慣，有針對性的給每一位用戶推送內容。 並且，在信息數據量足夠的時候，還可以對環球中心的線下商家進行分析，哪一類型產品更受用戶青睞，哪家店鋪更受用戶歡迎，環球中心可以根據這些數據有效調整店鋪分部規則。
另外，用戶還可以通過環球中心的公眾號，進行選購商品、訂餐、點菜，並完成支付等消費環節。 微信連Wi-Fi看似是一個微不足道的小功能插件，但是其背後的意義卻並不止與此，它不僅通過微信生態鍊和開放平台體系，使商戶能夠更好地觸達到線下用戶；而且通過Wi-Fi功能提供WiFi近場服務能力，打通了線上與線下的閉環O2O，為線下商戶提高了經營效率，並且直接加速微信改造傳統行業的步伐，讓微信在O2O端的佈局更加鞏固和穩定。
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